網紅經濟是近年來發展快速的商業趨勢，越來越多人嘗試在網路平台上進行創作，吸引大眾目光成為網紅，而企業品牌也看準網紅帶給行銷端的眾多益處，趁勢與網紅們合作。接下來我們將為你解析位網紅的定義、平台、類型與收入方式，及對行銷端產生的影響，幫助你更瞭解為什麼網紅會成為當今最重要的行銷合作夥伴。
網紅定義是什麼？
網紅是在網路上具有影響力及話題聲量的族群，成為網紅的原因很多，可能是投入某個領域的專家、或因才藝表演、特殊事件而爆紅的素人，受到網路普及化影響而被人們熟知、追捧，如部落客、網美及KOL，都屬於網紅的類別。
解析網紅的影響，為什麼網紅經濟趨勢崛起？
網紅從網路平台發跡，經過長期經營成為自媒體，累積死忠粉絲。這些素人網紅未經包裝，與過去在電視上看到的藝人明星不同，粉絲可以直接與之互動，因此深受年輕世代喜愛。這種親切感容易讓粉絲對網紅介紹的品牌產生好印象，因為支持網紅而下單購買網紅推薦的商品，因而讓企業品牌傾向聘請網紅而非藝人明星，可以花較少的預算，達到更好的行銷效果。
常見的網紅平台
- Youtube：全球最大的影音分享平台。
- Facebook：全球最大的社群平台，可分享的內容形式多元。
- Instagram：以視覺為主的圖像分享社群平台。
- Tiktok：時下火熱的影音社群平台。
網紅對商業帶來的影響
網紅趨勢已經改變品牌的行銷思維，像是戶外休閒品牌會邀請拍攝登山露營的Youtuber網紅合作，即使該Youtuber的頻道訂閱人數僅有3萬人，但因為受眾明確、且黏著度高，擁有深厚的互動基礎，由他代言的產品更容易被粉絲接受買單，基於以上原因，就足夠品牌選擇執行網紅行銷。
品牌廠商尋找網紅行銷合作的情況不只發生在台灣，根據Influencer Marketing Hub在2021年初的研究報告指出，全球企業在2021年預計投入網紅口碑行銷的預算高達 138 億美金，此金額是2019年的2倍，也比2020年的9.7億美金高出42%。
網紅眾多，有哪些類型？解析4種網紅類型分類
1.才華型網紅
憑藉特殊才藝創作影片，建立鮮明個人特色，受到粉絲熱烈推崇的網紅類型，如阿翰PO影片、黃大謙、千千進食中等人。
2.知識型網紅
長期關注如美妝、健身、電玩、電影等領域，而成為該領域的專家，亦可稱為意見領袖（KOL），深受該族群信任。知名的知識型網紅如：阿滴英文、營養健身Peeta葛格、蒼藍鴿的醫學天地、飽妮。
3.話題型網紅
因為意外事件走紅的素人，成為大眾短期之內的討論話題，其中不少當事人努力經營，在許多議題上發聲、創造話題，逐漸成為廣受大眾喜愛的網紅。知名話題型網紅有：鍾明軒、泛舟哥、法拉利姊。
4.生活風格型網紅
由外貌獲得眾多粉絲支持，將生活分享在網路平台上，與粉絲互動，並獲得廠商的業配邀約，如：泱泱、阿喜、RJ廉傑克曼。
盤點5種網紅經濟的收入方式
網紅究竟是靠什麼賺錢呢？接下來為你介紹5種網紅的收入方式：
1.賺取平台分潤
在Youtube平台經營頻道的Youtuber，如達到1,000訂閱數及4,000觀看小時，就可以加入合作夥伴計畫，才能在影片中播放廣告、接受分潤，也可透過直播接受粉絲Donate，並獲得每1萬播放次數分紅300元新台幣的平台收入。
2.出租部落格廣告版位
經營有成的部落客可以藉由出租部落格的側邊欄位，讓品牌廠商刊登廣告訊息。有些部落格平台也提供側邊欄的廣告功能，由平台收取廣告費再與部落客分潤。
3.撰文收取業配費用
知名度高的網紅接受品牌廠商委託後，在自己經營的平台上撰寫風格較不商業、偏向故事分享的文章，並巧妙融入業配商品資訊，吸引粉絲閱讀後下單購買。
4.直播促銷
網紅在自己的直播間直接推銷代言的產品，讓收看直播的粉絲下單購買。部分商家亦採用如電視購物頻道的銷售模式，讓老闆自己成為網紅，透過直播，在短時間內賺取大量業績。
5.自營網站
架設自家網站，讓網紅可以在網站中發佈專營領域的新資訊，也能成為電商，銷售代言或自家生產的商品。
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