隨著網路的興起，網紅成為許多企業的推廣媒介，然而網紅行銷訣竅有哪些？網紅行銷效益又有哪些？本文將介紹網紅行銷的3大優點，帶你瞭解網紅行銷趨勢，並且教你如何用4個步驟開啟網紅行銷計畫，幫助品牌累積聲量，現在馬上跟著文章的腳步，一起認識更多網紅行銷知識吧！
網紅行銷是什麼？抓準網紅行銷趨勢，擴大品牌影響力
網紅行銷顧名思義，即透過與網紅合作幫助企業達成行銷目的。近年來因為網路興起，人們使用社群媒體的頻率日趨增高，網紅對人們的消費決策影響力也隨之變大，加上影音內容行銷成為主流，YouTuber、抖音網紅如雨後春筍般出現，使得網紅類型越來越多元，促成微網紅、奈米網紅…等網紅類型出現。許多品牌抓準網紅行銷趨勢，開始尋找與自家品牌調性相符的網紅合作，憑藉著網紅流量與影響力，為品牌帶來更多客源。下一段將介紹網紅合作對企業的好處，幫助你進一步瞭解網紅行銷。
網紅行銷效益有哪些？3大優點一次盤點
網紅行銷帶給企業的效益有以下3點：
1.提高品牌曝光度，吸引潛在消費者
大型網紅以大量粉絲為基礎為品牌推廣產品，有助於提高品牌曝光度，讓潛在消費者認識品牌，這項優點也是大多數企業會與網紅合作的主要原因，畢竟網紅行銷就是借助網紅的影響力去推廣產品，也因此網紅流量也成為許多企業的考慮因素之一。
2.加深品牌印象，讓人輕易聯想到你
網紅利用貼文、部落格文章、影片、直播等形式推廣產品時，善於利用個人魅力吸引粉絲注意，有趣的宣傳內容有助於加深粉絲對品牌的印象，讓粉絲在未來想起網紅時，也能不經意聯想到你，當粉絲對你有了基礎認識，就會更願意接受有關於你的廣告，將你納入他的消費決策中。
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3.真實使用經驗＋網紅影響力，說服力倍增
因為網紅本身擁有粉絲的信任基礎，因此網紅推薦或使用心得通常會比品牌廣告更具說服力，但要特別注意的是，在與網紅的合作之前應慎選網紅類型，瞭解每個網紅的粉絲族群，才能夠確實觸及目標族群。
4步驟學會網紅行銷策略，幫助品牌獲得新客源
瞭解網紅行銷效益之後，大家是不是也想開始找網紅推廣品牌了呢？先別著急，在找網紅之前，我們為你整理網紅行銷策略，用4個步驟教你如何執行網紅行銷，幫助你找對網紅，為品牌帶來更多客源。
步驟1：瞭解目標受眾及行銷管道
在找網紅之前，最重要的莫過於知道目標受眾喜歡的網紅有哪些，品牌方可透過問卷調查、電子郵件行銷瞭解受眾平時常用的社群媒體，再根據受眾偏好的內容風格選擇合適網紅，同時結合預算、行銷目的、企劃形式等面向綜合考慮，整理出最適合品牌的網紅名單。
目前台灣主流社群媒體有Facebook、Instagram、YouTube，再加上自媒體的部落格經營，總共有4個網紅行銷管道，以下將依序介紹各個管道的網紅行銷策略：
- Facebook：臉書的使用族群較為年長，適合受眾超過25歲的品牌方作為網紅行銷的主要管道，但因臉書演算法更動的緣故，使得貼文的能見度降低，因此建議使用直播、社團轉發的方式觸及受眾，並配合廣告增強推廣力度，以提高行銷效益。
- Instagram：與臉書不同，IG使用者為年輕族群，適合受眾為年輕族群的品牌方操作；除此之外，IG的內容形式多以圖片、影音為主，品牌方可以先從粉絲互動中瞭解受眾喜愛的IG網紅，再藉著網紅生動風趣的圖文、影片吸引潛在消費者，提高品牌聲量。
- YouTube：YouTube是近年來最熱門的影音平台之一，隨著社群媒體使用習慣變化，影音內容越來越受歡迎，但影片製作成本比起一般圖文更高，因此較適合行銷預算充足的品牌方，並且在和YouTuber合作前也應先瞭解網紅的影片風格、受眾，以確保服務打中正確族群。
- 部落格：如果你的服務內容十分多元，就比較適合與部落客合作產出圖文，方便受眾仔細檢視你的服務內容，若再配合搜尋引擎最佳化（SEO）操作，就能在網紅行銷的基礎上，更大幅度地提高品牌曝光度，幫助品牌接觸到更多潛在用戶。
步驟2：找尋合適網紅
整理出網紅名單之後，再來就是決定與哪些網紅合作的階段，此時就需要考慮每個網紅的風格、擅長領域、粉絲數量以及合作分潤等條件是否符合品牌方的需求，才能決定出合適的合作對象，但因網紅類型十分多元，且每個網紅能接受的合作形式也不同，若一一聯繫將會十分耗時缺乏效率，因此建議請網紅媒合平台根據你的需求，為你推薦合適網紅，執行起來更迅速有效。
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步驟3：發想吸引人的行銷企劃
找到合適網紅之後，再來是發想足夠吸引人的行銷企劃，鼓勵粉絲互動、分享，擴大行銷效益。在這個階段，品牌方可以與網紅共同討論推廣內容，讓每個網紅根據自己擅長的表演形式，發想最吸睛的活動內容，許多品牌方甚至只會提供一個主題及行動呼籲，讓網紅自由發想能創造點閱率、互動率的內容，為品牌帶來更多曝光，而品牌方也可以請網紅在推廣管道中埋入Google Analytics追蹤碼，以利後續檢視成效。
步驟4：追蹤及檢視成效
合作結束後，企業可以透過Google Analytics追蹤碼瞭解每個網紅帶來的客流量、訂單數、觸及率及轉換率，並分析每個網紅帶來的客群樣貌（例如：年齡、地區、性別等），再根據行銷目標進一步篩選網紅人選，以作為後續的合作參考。
網紅行銷案例｜亞尼克借助網紅影響力，累積百萬聲量
亞尼克與Allez! 趣行銷合作，請各大網紅前往亞尼克的實體門市體驗生乳卷及服務，後續再根據體驗過程撰寫部落格文章、社群貼文，鼓勵粉絲轉發社群媒體，在短短不到2個月就累積超過百萬的觸及人數，為品牌打造龐大的網路聲量。由此案例可見網紅的影響力巨大，是品牌提升曝光度的有效方法，品牌方可根據行銷目的及預算，尋找合適網紅協助提升互動率及觸及率，在提高知名度的同時獲取更多客源。
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