①難走出疫情陰霾 ？企業從品牌、廣告到活動，善用行銷手法搶攻消費者的心
◆疫情下宅經濟潮爆發，網購、宅配等宅經濟產業萌生新商機
◆foodpanda生鮮雜貨外送透過多位網紅發放優惠折扣碼，進而使消費者成為高黏著度會員
◆嵜本高級生吐司採用「限時限量限定口味」塑造稀有性，明星網紅拍照打卡上傳，將網路聲量轉換成實際消費
◆台泥和平廠，推廣永續經營並結合在地文化，成為2020年最熱門的打卡景點之一
＃foodpanda ＃SAKImoto Bakery ＃台泥和平廠 ＃品牌溝通
②接住網路話題、年輕客增5成！歇腳亭開賣「不存在的飲料」，吸網友朝聖點餐
◆本次活動在9家歇腳亭門市，創造了單一品項「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」賣出逾5,000杯
◆促成此活動的歇腳亭董事長鄭凱隆近一年觀察到YouTuber將線上知名度轉換成影響力和帶貨力
◆這杯『QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶』從虛擬走向實體，是活動成功的關鍵
◆話題在網路上持續擴大，呈現歇腳亭年輕又創意的品牌形象，帶動年輕消費者成長近五成
＃喬瑟夫 ＃歇腳亭 ＃網紅行銷
③市場競品這麼多，品牌商怎麼做才能被列入消費者必買的「口袋名單」？
◆麥肯錫研究指出，最初被消費者視為口袋名單的品牌，比其他競品多了三倍的銷售機會
◆經由比對「預期買家圖像」和「產品品牌圖像」，品牌便能找到圖像高度相似的潛力受眾
◆自定義關鍵字標籤外，還能借重 AI 科技從各面向網羅品牌的關鍵字
◆預期買家圖像會隨時間改變，因此產品品牌圖像的描繪，也需要不間斷地更新與累積
＃數據行銷 ＃關鍵字 ＃品牌經營
④星巴克店員為什麼總寫錯我名字！是故意還是另一種宣傳手法？
◆UGC讓品牌不用付出任何廣告費用，就可以獲得推廣的機會，強化品牌形象
◆UGC的應用恰恰反映著網路時代的互動性，並且落實了每個人都可以是創作者和資訊的分享者
◆一般的廣告或文案已經無法滿足社群使用者，UCG可以創造更有趣新鮮，且能和朋友分享的內容
◆成功打造專屬於品牌和其使用者共同的創作或回憶，很難被其他品牌取代
＃星巴克 ＃孔雀餅乾 ＃Lululemon ＃內容行銷
⑤Clubhouse爆紅：「邀請制」行銷如何展現我們的階級想望？
◆Clubhouse熱門的原因很多，但這些都比不上古老卻永遠有效的行銷手法：僅限邀請制（Invite-Only）的加持
◆僅限邀請制能增加宣傳效果，它激發了局外人的好奇心，進而推動產品炒作
◆在現代消費社會，我們往往不只是購買一個品牌的產品與服務，還買了品牌形象—以顯示自己的身份
＃Clubhouse ＃邀請制行銷 ＃行銷心理學