隨著各式論壇、社群網站的興起，還有3C產品普及，每一個人都可以成為產製訊息的個人媒體，這不但造就了各式各樣網紅、KOL的誕生，「業配文」也漸漸融入了大家的生活當中。究竟大家口中常說的業配文是什麼？業配文可以如何幫助企業、品牌推廣自家的產品與服務？想要找人幫你業配，行情收費大約落在哪個區間？本篇文章將為你詳細介紹業配文，從收費行情到遴選業配人選的評估標準，讓你找到適合的網紅替你提升曝光、帶來收益！
業配是什麼？起源於媒體業的「業務配合」
業配是業務配合（Advertorial）的簡稱，在行銷方法中可以歸類為置入性行銷的一種。在早期能夠達到曝光與刊登文章的管道，只有新聞、報章媒體，因此當廣告主、廠商有曝光宣傳的需求時，就會向新聞媒體提出「業務」需求，媒體則會「配合」廣告主以文章或報導的形式產出，這就是業配文的基本概念。
演變至今，由於個人社群的興起，人人都可以成為一個小型媒體，因此業配文就不再只局限於媒體業當中，無論是部落客、Facebook粉專、Instagram網紅甚至是YouTuber都可能有業配的機會，而業配文在大眾的認知中，也逐漸變成品牌、廠商與網紅合作，在內容中置入產品資訊的行銷方式。
業配文收費怎麼算？業配行情大公開
一般來說，業配文的收費差距極大，從數千元到數萬元都有，這主要必須根據業配合作對象的知名度與名氣而定：
- 重量級網紅（Mega Influencer）：萬元到數十萬元不等。
- 大型網紅（Macro Influencer）：萬元起跳。
- 中型網紅（Mid-tier Influencer）：數千元到萬元不等。
- 微網紅（Micro influencer）：千元不等，或是以商品、服務體驗做為報酬交換。
（瞭解更多網紅合作的收費細節，請參考：如何找網紅合作？合作管道、注意事項及收費方法一次告訴你）
影響業配價格的2大因素
雖然說業配文的費用多半是根據網紅的人氣與追蹤數而定，但仍有以下2大因素會影響業配價格：
1.雙方對於KPI的設定
不論是希望達成曝光，又或是導購，廠商期望業配合作可以達成什麼樣的效果，這個KPI的設定就可能會影響到業配的價格。針對不同行銷目的設下的檢視標準，會讓網紅、部落客需要產出的文章有所差異，自然就有可能影響到收費。
2.轉換成效
另外，轉換成效高的網紅，在收費上也可能會比起同一個層級的網紅來的高。我們以近年來逐漸崛起的微網紅為例，他們的粉絲人數大約都落在萬人上下，雖然人數不多，但當粉絲忠誠度高時，就很容易讓業配的轉換效果提升。在這樣的情況下，同樣作為微網紅，轉換成效好的微網紅收費就有可能較高。
（微網紅是什麼概念，請參考：微網紅價格低成效又好？瞭解微網紅4大優勢，找出最佳業配人選）
評估業配文範例指標：用2個面向檢視，幫你篩選出適合的人選
對於業配行情有了大略的瞭解後，如何挑選業配合作對象也是很重要的一點，除了要分析對方的粉絲數量外，你還可以從以下2個面向檢視，找出最適合的網紅人選。
1.業配對象的風格與企業產品的形象
不論是搞笑、溫馨、毒舌還是真情流露，每一位網紅都有自己的風格，建議在尋找對象時，務必要瞭解每一位網紅平時的撰文風格，並衡量是否與產品、品牌的形象吻合。讓對的人介紹對的產品，這樣的業配才會有加乘的效果，切勿為了追求特定網紅的流量或名氣，進行不適合的業配合作，過度干預網紅的撰寫內容不只會讓讀者感受到滿滿的廣告意圖，更容易讓受眾對品牌產生負面印象。
2.業配對象的粉絲構成
除了風格之外，網紅的粉絲構成也是相當重要的評估標準，這點會直接影響到業配文的成效，業配文想要成功，就必須具備「對的網紅」與「對的受眾」，透過精準的資訊傳遞，才能發揮業配的效力。
若想瞭解更多網紅細節，歡迎隨時聯繫 Allez! 趣行銷，我們將有專人為你服務。